Профнастил марки: Марки профнастила

Содержание

Марки профнастила

Оформи в кредит

Одним из популярных материалов, изготовленных из оцинкованной стали, является профнастил или как еще называют профилированный лист. Производят его особым прокатным способом, что делает его высокотехнологичным и удобным в эксплуатации. Обладает такими техническими параметрами: долговечность, небольшая масса, простота монтажа, низкая цена, внешнее оформление. Поверхность листа покрывается цинковым слоем для защиты металла от коррозии и иных разрушающих процессов. Так же материал покрывают специальными красящими составами с широким спектром цвета, который позволяет смоделировать жилье яркими красками. Для защиты профлиста также применяют новейшую технологию – покрытие поверхности полимерным слоем. Такой слой может накладываться как на простой оцинкованный лист, так и на покрашенное покрытие.

Соответственно возрастает стоимость, такой вид профнастила относят к элитным и дорогим профнастилам.

Используется профнастил в разных сферах: в возведении заборов, различных построек, гаражей, облицовке стен, покрытию крыш.

Какие бывают марки профнастила, в чем отличие, как правильно расшифровать обозначения, нанесенные на профилированный лист? Такие вопросы задают покупатели решившие приобрести этот строительный материал.

Прежде чем приобретать профнастил, нужно знать, что выпускается профилированный лист в соответствии с требованиями ГОСТ. На каждый лист наносится маркировка, состоящая из букв и цифр.

Начнем с расшифровки букв, обозначающие: область применения:

С – это стеновой тип профнастила, применяется только для облицовки стен домов, заборов, гаражей.
СН – профнастил применяют для кровли крыш, облицовки стен, заборов.
Н – используют только для покрытия крыш.

Материал исходной заготовки:

АЦ – лист имеет алюминиево-цинковое покрытие, тонколистовой прокат.
АК – лист покрыт алюминиево-кремниевым слоем, тонколистовой прокат.
ОЦП – электролитическое цинковое покрытие, тонколистовой прокат.

Цифры обозначают следующие свойства профнастила:

Высоту профиля,
толщину,
ширину,
длину листа.

В конце всех цифр обычно проставляется:

обозначение материала исходной заготовки (АЦ, АК, ЭОЦП)
наличие защитно-декоративного лакокрасочного покрытия (без покрытия – не обозначаются, с покрытием – обозначение лакокрасочных материалов).

Вот как это выглядит на примере: С10-700-0,8 АЦ МЛ-1203 ГОСТ 24045-94

Перед нами профнастил, предназначенный для покрытия стен, заборов с высотой профиля (волны) 10 мм, шириной 700 мм, толщиной 0,8 мм. Лист имеет алюминиево-цинковое покрытие, тонколистовой прокат. Лакокрасочное покрытие марки МЛ-1203. Изготовлен профлист по ГОСТу, т.е. соответствует всем требованиям, предъявляемых к этому материалу. Виды профнастила, применяемые для покрытия крыш.

Для покрытия крыш используют следующие марки: Н-75, Н-57, Н-114, НС -35, НС-18

Специалисты рекомендуют выбирать профнастил для крыш со средней высотой ребра, так как обеспечивает дополнительную прочность, отлично выдерживает давление снега.

Самые распространенные марки для кровли крыш НС35, Н57. Рассмотрим их характеристики подробнее:

НС35 – наиболее распространенный вид профнастила, применяемый в промышленных и гражданских целях. Отличительная характеристика: высокая несущая способность, незначительная масса, демократичная цена. Используется для кровли крыш с небольшим уклоном, облицовки, утепления стен, реконструкции ограждений, монтажа подвесных потолков. Имеет этот профнастил полимерное, декоративное покрытие, а также предрасположен к окраске разными цветами, что делает постройки яркими и привлекательными. Большим спросом пользуется у дачников, людей имеющих загородные дома.
Н57 – самый востребованный профнастил в современном строительстве. Обладает высокой прочностью, долговечностью. Применяется для покрытия промышленных зданий, домов, в качестве опалубки железобетонных перекрытий, стеновых конструкций, ограждений. Виды профнастила для забора.

Для возведения забора, стен рекомендуется использовать профнастил следующих марок С8, С9, С10, С18, С20, С21, НС35, С44. Лучшие марки профнастила для забора это от С8 до С21, так как у них разная рельефность и высота профиля. Если забор строится из кирпича, то профнастил нужно взять с хорошей высотой, что обеспечит прочность и эстетичный вид конструкции. Также необходимо обратить внимание на расцветку и покрытие профнастила. Именно покрытие убережет материал от ржавчины и коррозии.
Самым распространенным видом профнастила является марка С8, С10.
С8 — это дешевый, прочный материал, толщиной от 0,5 до 0.7 мм, изготавливается из тонколистовой стали методом холодного проката. Такой профнастил с удовольствием используют дачники для покрытия заборов, хозяйственных построек, монтажа потолков. Иногда покрывают им крыши с углом наклона 30⁰-40⁰.

С10 – прочный, дешевый материал, прост в монтаже завоевал популярность у многих строителей. Может применяться в кровле крыш с большим уклоном, облицовке стен, из него изготавливают потолки, заборы, стеновые ограждения.
Вышеизложенные рекомендации и советы по выбору профнастила – это лишь небольшая информация о марках, видах, характеристиках профилированных листах. Какой материал выбрать для строительства дома, кровли крыши, возведения забора, облицовке стен решать вам.

Получи свою скидку на профнастил

Предыдущая Следующая

Снегозадержатели

Главным испытанием крыши с любым покрытием – это зимнее время. Массы снега оказывают большую нагрузку на поверхность, а под воздействием солнечных лучей снег начинает таять.

Угол наклона крыши из профнастила

Как рассчитать угол наклона кровли из профнастила.

Все статьи

Виды профнастила для кровли: марки по ГОСТу

Расшифровка маркировки профнастила ГОСТ
Виды профнастила для кровли: маркировка

Cовременные стройматериалы, как правило, имеют целевое назначение, что позволяет максимально оценить все их преимущества. В этом ряду свое достойное место занимает профлист, который к тому же один из редких универсальных материалов.

Профилированные листы не только довольно востребованы в качестве кровельного покрытия, профнастилом с тем же успехом облицовывают фасады зданий, изготавливают стеновые и кровельные сэндвич-панели, их используют в строительстве ограждений и т. д. Но навряд ли это было бы возможно, если не различные виды профнастила: для кровли, облицовки, ограждений и другого, которые отличаются своими характеристиками. Отметим наиболее важные из них:

толщину листа, которая непосредственно связана с весом 1 кв. м. материала;
параметры профиля – высоту и вид;
тип защитного покрытия, его цвет и качественные характеристики.

И все-таки главным показателем, лежащим в основе классификации профилированного листа, является его жесткость, зависящая от размеров гофры листа. Как правило, высота гофры для кровельного материала глубже, чем у стенового.

Чтобы безошибочно ориентироваться в этом разнообразии, профилированные листы маркируют. Но как узнать, к примеру, какой марки профнастил лучше использовать для забора, крыши?

Расшифровка маркировки профнастила ГОСТ ↑

Обозначение профнастила по госту представляет собой буквенно-цифровой код, каждый элемент которого несет смысловую нагрузку начиная от параметров листа и кончая клеймом производителя.

Сразу отметим, что первые буквы в коде, как правило, соответствуют области применения материала:

H (от слова несущий) – это маркировка профлиста кровельного, а также используемого в несъемных опалубках и межэтажных перекрытиях.

Что же определяет их высокую несущую способность и повышает устойчивость к воздействию всевозможных нагрузок.

Все начинается с основы, для которой используют холоднопрокатную высоколегируемую сталь. На нее нанесен защитный слой – полимерный, лакокрасочный или ферро-цинковый сплав.
трапециевидная форма волны, которая обеспечивает его стойкость к воздействию статических и динамических нагрузок;
металлопрофиль с повышенной несущей нагрузкой характеризует наличие дополнительных ребер жесткости, имеющих вид канавок. К примеру, у марки Н57 – одна по гребню волны, марки 114 их три – две по гребню и еще – проходящую через нижнюю точку профиля. Самые распространенные маркировки профнастила для крыши – Н45, 75 и 114.

C (соответственно, стеновой) – размеры гофры этих листов, имеющей трапециевидную форму, идеально подходят для вертикальной установки и не превышают средних показателей. В отличие от предыдущего варианта профиля, использование этих марок профнастила для крыши имеет определенные ограничения, поскольку не исключена деформация покрытия. Это особенно касается регионов с обильным выпадением осадков ли где снег начинает таять довольно поздно. Наибольшее распространение получил профнастил марки с 8, С20 и С35.

Внимание!

При использовании профилированного материала типа «С» для кровельных работ, крыша обязательна должна иметь большой уклон, и покрытие должно собираться либо на очень плотную, или сплошную обрешетку.

HC (иногда МП) – универсальные профилированные листы, используемые для настила и ограждений, хотя для отделки и фасада тем не менее рекомендуется использовать профнастил «С». Самые востребованные размеры – листы с шириной в 1000 мм.

Какую еще информацию содержит маркировка профнастила – размеры, вид используемого при изготовлении проката, тип покрытия, соответствие ГОСТу.

Таким образом,

на первом месте в маркировке стоит обозначение назначения листов;
на втором – высота профиля (мм), изменяется в диапазоне от 8 мм до 114;
третьем – толщина листа (мм), как правило, она варьируется в пределах половины-одного миллиметра.

На заметку

При наличии особого оборудования возможно изготавливать также профнастил марки свыше 1 мм толщины.

четвертом – полезная ширина листа (мм). Иногда встречаются маркировки с указанием двух величин (через бекслеш) для ширины. В этом случае вторая указывает на общую ширину, а разница между ними, соответственно, на глубину нахлеста;
пятом – длина (мм).

Совет

Обращаем ваше внимание на условность длины. В отличие от ширины, практически стандартной величины, длина может быть любой. Стандартная длина изделий, выпускаемых согласно ГОСТ – 0–6 м. Такой материал можно найти только в магазине. Но не будем забывать, что профнастил это прокатный материал, и если необходимы листы с индивидуальными размерами, их всегда можно заказать за весьма умеренную плату на маленьких предприятиях.

Все эти параметры в конечном итоге определяют прочностные характеристики металлопрофиля.

При использовании алюминоцинкового проката при маркировке металлопрофиля используют аббревиатуру АЦ, электролитического цинкового – ЭОЦП.
маркировка может содержать также информацию о защитно-декоративном покрытии. К примеру, аббревиатура МЛ-1203 означает, что в качестве антикоррозийной защиты была использована эмаль соответствующей марки.
иногда в обозначении отображены определенные конструктивные особенности листов. К примеру, буква К, следующая после С20, означает, что по краю профиля имеется капиллярная канавка.
маркировку профнастила, выполненного по госстандарту, завершает отметка ГОСТ 24045-94. Профили, изготовленные по специальному заказу согласно ТУ, такой отметки не имеют.

Виды профнастила для кровли: маркировка ↑

Рассмотрим самые востребованные марки кровельного профнастила. Все указанные ниже марки стеновых профилей можно использовать также и при строительстве кровли.

С 8. Имеет особую конфигурация профиля: гофры высотой 8 мм повторяются с шагом 80 мм. Таким образом ширина полок профиля в десять раз больше его высоты. Оптимальным шагом обрешетки при устройстве кровли считается 60 см. Изделия преимущественно имеют полимерное покрытие разных цветов, хотя их можно+ покрыть и эмалевыми красками. Аналогичный европейский материал имеет другую маркировку – Т 8 или Т 6.

С 10 обладает хорошей несущей способностью. Рекомендуется укладывать обрешетку с шагом 80 см. Марки аналогов – RAN 10 или Т10.

С18. В основе разработки лежит финский профлист RAN-19 . Широкие полки профиля дополнены ребром жесткости, поэтому плоские полки на подобной кровле, в отличие от фальцевой, громко не хлопают при сильном ветре. Своей популярностью такая кровля не в малой степени обязана своей эстетичности.

Крайние гофры листов – узкие, а по краям расположены специальные водоотводящие канавки, что позволяет обеспечить герметичность кровли.

С 21. Хотя гофры здесь не такие высокие, тем не менее профиль достаточно хорошо противостоит механическим нагрузкам, поскольку они расположены с небольшим шагом и симметрично. Именно этим в основном и объясняют популярность этих профилей. Еще одним их преимуществом считают хорошую стыкуемость крайних гофр. Европейские аналоги (RAN-20SR) производятся в Финляндии.

Н 57. Это один из самых популярных металлопрофилей, которые наилучшим образом сочетают:

ширину покрытия;
несущую способность;
цену.

Материал можно с одинаковым успехом использовать как в качестве кровельного, так и стенового профилированного листа. Он усилен еще одним ребром жесткости, толщина – 0,4 до 1,0 мм. Хорошо воспринимает нагрузки, будучи уложенным в горизонтальной плоскости на больших площадях.

Н60 также имеет двойное применение, в частности, его используют как основу под мягкую кровлю. Профлист штампуют из стального проката шириной 1250 мм. Для защиты металлопрофиля на оцинковку наносится красочный слой. Имеет хорошие механические показатели и доступную стоимость.

НС35. Устойчивость к механическим нагрузкам профнастила помимо оцинкованого основания (толщина до 0,8 мм) определяется также прокатанными на полках ребрами жесткости. Листы можно укладывать на достаточно разреженную обрешетку с шагом от 1,2 м до 1,5 м. На металлопрофиль толщиной полмиллиметра с обеих сторон нанесен полимерный красочный слой.

Н114. Это особо прочный кровельный профилированный материал, для которого характерны максимальная высота профиля и ребра жесткости на гофре. Они расположены с шагом 80 мм по ее верхней части. Ширина канавки порядка 126 мм, а самого листа 0,7–1,1 мм. Стандартная длина листов – 2–12 м, хотя в соответствии с ТУ его размеры могут отличаться от стандартных. Материал защищен с обеих сторон: с лицевой – полимерным покрытием, с изнаночной – лакокрасочным.

Что такое профиль бренда? бумага. Будь то простое краткое описание бренда или более подробный инструмент кодификации бренда, убедитесь, что вы задокументировали все движущиеся части вашего бренда. Помимо помощи в распространении информации о вашем бренде, это упражнение часто выявляет недостатки в логике вашего бренда, которые можно исправить, а также пробелы, которые необходимо заполнить. Наше краткое описание бренда охватывает дюжину основных элементов, таких как категория, ценностное предложение, позиция, цель и анализ конкурентов. Наш полный инструмент кодификации бренда охватывает более пятидесяти позиций. Что бы вы ни использовали, просто обязательно зафиксируйте суть своего бренда на бумаге и отдайте ее на проверку на вменяемость кому-то, кто не входит в вашу команду. Это скелет, на котором будет построена история вашего бренда.

Процесс кодификации бренда обычно включает определение
и согласование таких элементов, как:

Целевая аудитория/сегменты
Целевые убеждения и представления
Целевые варианты/конкуренты
Категория
Ценностное предложение
Позиция
Тезисы для разговора
Личность
Торговые точки
Тон и манера
Визуальный профиль
Предыстория
Образ бренда
Архитектура бренда
Видение, миссия, цели

❷ РАССКАЖИТЕ ИСТОРИИ ВАШЕГО БРЕНДА

Как начинался ваш бренд? Кто его основал? Каковы были истории основателя? Где зародился бренд? В какую эпоху он был основан? На какой идее или принципе была основана компания? Какие препятствия были преодолены? Какие ошибки были допущены? Какие достижения достигнуты? Какие силы сформировали ценности компании? Подобные вопросы составляют основу истории вашего бренда.

Разрабатывая уникальную историю своего бренда, помните, что существует два типа историй бренда: нарисованные и запятнанные.

Для нарисованной истории бренда вы просто берете образ, который, по вашему мнению, хочет публика, и покрываете им бренд. Это нетрудно сделать. Но он редко бывает оригинальным, его легко скопировать конкурентам, и со временем он имеет тенденцию отслаиваться. Вот почему нарисованные истории брендов не рекомендуются для брендов премиум-класса.

В запятнанной истории бренда вы изучаете структуру бренда. Затем вы наносите правильное пятно, чтобы показать то, что уже есть, только в лучшем свете. Это требует большего мастерства, но также более искренне, правдоподобно и долговечно. Duffy Agency работает с нашими клиентами над созданием последних историй бренда, которые являются оригинальными, правдивыми и увлекательными.

Таким образом, история бренда не столько выдумывается, сколько раскрывается. Хотя верно то, что у каждого бренда есть история, которую нужно раскрыть, это не делает эти истории одинаково привлекательными, убедительными или правдоподобными. Чтобы это произошло, история должна быть создана.

❸ СОЗДАЙТЕ ИСТОРИЮ ВАШЕГО БРЕНДА

Создание истории бренда включает в себя нечто большее, чем просто документирование истории компании. Подлинное повествование о бренде включает в себя полное раскрытие характера бренда без уклонения от вымысла. Это включает индивидуальность бренда, предысторию, личность, голос, манеры, видение, миссию, цели, этику, ценности, вкусы, тон, внешний вид, чувства и поведение. Как сказал об этом Гарри Макканн, «хорошо сказано».

Наличие трехмерного образа бренда стало более важным с развитием нашей цифровой культуры за последнее десятилетие. До этого брендам могло сойти с рук одномерность, потому что маркетологи имели гораздо больший контроль над тем, как бренд будет представлен публике. Как правило, экспозиция представляла собой короткие, тщательно контролируемые и срежиссированные кадры из телевизионных роликов или печатной рекламы. Коммуникация была односторонней, и от брендов не требовалось много говорить. Все это изменилось. Сегодня бренды находятся в сети круглосуточно и без выходных, и ожидается, что они будут взаимодействовать и общаться без перерыва. И не только донести свою рекламную презентацию, но и отреагировать на реальных потребителей в реальном мире.

«У каждого бренда есть своя уникальная история.
Его просто нужно вытащить на поверхность, чтобы
все увидели и восхитились.

Фото: frenchantiques.blogspot.com

Большинство моделей традиционных брендов не были созданы для такого уровня гипервоздействия. В результате многие бренды томятся в Интернете, не вступая в контакт. Стратегии плоских брендов, построенные на аналоговых моделях брендов, не позволяют этим брендам взаимодействовать таким образом, который сегодняшние потенциальные клиенты находят убедительным. В этих случаях специалист по стратегии цифрового бренда может разработать стратегию бренда, чтобы добавить дополнительную глубину и голос, которые требуются сегодня в Интернете. Речь идет не столько об изменении стратегии бренда, сколько о развитии того, что уже есть, чтобы лучше соответствовать новым вызовам и возможностям, с которыми бренды сталкиваются в Интернете.

В этом смысле разработка бренда в современном маркетинге очень похожа на разработку персонажей в кино. Он начинается с основной идеи, которая сама по себе может быть довольно общей или просто скучной, например, «рыба, которая потерялась». Затем история развивается и воплощается в жизнь с деталями, формой, голосом, личностью, драмой и поведением. Это сложная работа, требующая навыков. Но конечным результатом является история, которую зрители могут узнать, понять, запомнить и в которую можно поверить, как в истории о Немо.

❹ ВНЕДРЕНИЕ ИСТОРИИ ВАШЕГО БРЕНДА

После того, как история вашего бренда воплотится в жизнь, следующая задача – донести эту историю до сведения всех сотрудников и понять их. Это важно, потому что они должны ежедневно отражать эту историю в своей работе. Этот шаг по переносу истории бренда из бумаги в операционную является сложной задачей для всех компаний. Наш совет, основанный на многолетнем опыте работы с множеством компаний, заключается в том, чтобы операционализировать бренд, используя подход «снизу вверх», а не «сверху вниз».

При нисходящем подходе высшее руководство решает, что бренд означает для всех сотрудников, а затем говорит им, что делать, чтобы точно отразить бренд. Но, поскольку небольшая группа, устанавливающая правила, не может знать всех тонкостей работы каждого, такой подход приводит к довольно поверхностному профилю бренда. Не менее важно и то, что он не задействует знания и интересы рядового сотрудника (что необходимо для того, чтобы бренд действительно влился в организацию). Для организаций, стремящихся к более значимым и устойчивым изменениям, есть лучший способ: снизу вверх.

При восходящем подходе история бренда преподается сверху вниз, но то, как эта история будет отражаться в повседневных операциях, определяется снизу вверх. Менеджеров обучают истории бренда, включая ценности и видение бренда. Затем их просят предложить десять измеримых способов, которыми они могли бы лучше отражать ценности компании в своей повседневной работе. Бренд-стратеги оценивают и обсуждают свои ответы с менеджерами, чтобы обеспечить правильную интерпретацию. Затем перед менеджерами ставится задача рассказать историю бренда людям, которые им подчиняются, задавать те же вопросы, а также оценивать и обсуждать ответы сотрудников. Этот процесс повторяется сверху вниз в компании. Ответы каждого сотрудника каталогизируются в базе данных.

Вместе эти ответы составляют операционную основу для ежедневной коммуникации бренда в компании. Ответы также:

предоставить квитанцию о том, что сотрудники поняли сообщение и как оно относится к их работе
привлекать сотрудников к бренду, заставляя их усваивать, интерпретировать и вносить вклад в проект, поскольку он связан с их работой
рассказать о приверженности высшего руководства истории бренда
предоставить измеримые критерии для оценки успеха компании в объединении бренда с операциями
служат основой для оценки того, насколько хорошо отдельные сотрудники «прогуливаются» в отношении жизни бренда.

❺ СООБЩИТЕ ИСТОРИИ ВАШЕГО БРЕНДА

Только после того, как история будет усвоена и, что более важно, введена в действие, ее следует сообщать внешним заинтересованным сторонам, таким как клиенты, потенциальные клиенты, партнеры и поставщики. Конечно, коммуникация — это больше, чем рекламная риторика компании. История бренда должна освещать все аспекты взаимодействия с брендом в каждой точке взаимодействия в Интернете и за его пределами.

Но если мы сосредоточимся на онлайн-пространстве, графический профиль бренда и, в частности, его веб-дизайн и дизайн пользовательского интерфейса будут говорить о многом для потенциальных клиентов за долю секунды. Их важность нельзя переоценить в отношении онлайн-маркетинга. Кроме того, очевидным каналом для передачи ценностей бренда являются различные типы онлайн-контента, которые производит бренд. Признаком того, что ваш бренд недостаточно развит, является то, что ваша команда борется за идеи контента для приложений или заполняет потоки блогов, Facebook и Twitter, а также доски Instagram и Pinterest. С хорошо развитым брендом вы обнаружите множество идей, исходящих из стратегии.

Следует проявлять осторожность, чтобы поддерживать профиль бренда с течением времени. Многие элементы профиля, особенно элементы графического дизайна, со временем могут нуждаться в изменении или обновлении. На личном уровне это было бы похоже на изменение прически или одежды с течением времени. Эти вещи могут измениться, но мы не ожидаем радикальных изменений в личности или истории человека. Точно так же основные элементы профиля бренда, такие как его индивидуальность и история, должны быть вечными. Как только эти основные элементы будут установлены, заинтересованные стороны будут ожидать:

Преемственность — одна и та же личность отражается во всех точках взаимодействия
Постоянство — одна и та же личность с течением времени

Не разочаруйте их.

❻ НЕ УПУСКАЙТЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

Хорошо, до сих пор мы коснулись профилирования бренда, убедившись, что есть убедительная история бренда. Но есть и другие менее творческие аспекты профилирования бренда, которые, хотя и технические, не менее важны.

Это основные элементы онлайн-присутствия вашего бренда, о которых маркетологи часто забывают, но которые находятся на переднем крае с точки зрения восприятия бренда потенциальными клиентами. К ним относятся такие вещи, как оптимизирован ли веб-сайт вашего бренда для мобильных устройств или нет, соответствует ли он требованиям ADA/508, скорости загрузки и ссылкам. Он также включает в себя навигацию по сайту и общий пользовательский опыт. Также важно, как ваш бренд ранжируется в поиске. Трудно убедить потенциальных клиентов, что вы лидируете в своей категории, если вы не лидируете в результатах поиска.

Ожидания в отношении онлайн-исполнения постоянно растут. Раньше потенциальные клиенты были очень снисходительны в отношении качества производства в Интернете (вспомните те видео с объяснениями Common Craft, которые были в моде пять лет назад), но это быстро вытесняется ожиданием качества, сравнимого с местной телевизионной станцией. То же самое касается контента в целом.

От социальных платформ, на которых работает ваш бренд, до качества производства своего контента, вплоть до скорости загрузки ваших серверов, цифровые детали очень сильно формируют восприятие вашего бренда. Их стоит регулярно проверять, чтобы убедиться, что ваш бренд на высоте.

❼ ПОЛУЧИТЕ ПЕРСПЕКТИВУ

Убедитесь, что профиль вашего бренда основывается на вашей стратегии, а не на художественных прихотях веб-дизайнера. И обязательно определите ключевые предположения , на которых основан профиль. Все стратегии основаны на предположениях о рынке, большинство из которых не проверены. Чем больше вы проверяете эти предположения, тем больше вы снижаете риск неудачи.

Пригласить третью сторону для проверки ваших предположений относительно цели — отличная идея. Вы можете знать свой бренд и свой рынок лучше любого постороннего, но у постороннего есть один важный компонент, которого нет у вас: перспектива. Без этого вы действительно работаете в темноте. Это особенно важно при трансграничном маркетинге. Это может увеличить ваши сроки и бюджет, но может стоить вашему бренду в тысячу раз больше этих инвестиций, если вы ошибетесь от имени цели.

Перспектива также может помочь обеспечить согласованное выражение вашего бренда во всех точках взаимодействия. Маркетологи, как правило, уделяют непропорционально много внимания коммуникациям бренда с помощью рекламных мероприятий, таких как веб-сайты и реклама. Однако сегодня потенциальные клиенты формируют восприятие брендов с другого конца спектра, исследуя ваш продукт и компанию в Интернете на сторонних сайтах. На этом сетевом рынке мнения друзей, коллег и доверенных сайтов отзывов имеют гораздо большее влияние, чем маркетинговая коммуникация бренда. Важно использовать инструмент для отслеживания онлайн-упоминаний (шумов) о вашем бренде и конкурентах.

ПРОФИЛЬ БРЕНДА В ДЕЙСТВИИ

Остекление Профиль бренда, который привлекает внимание, хорош, но не тогда, когда он создает препятствия в будущем. Немногие примеры говорят об этом лучше, чем эта кампания для Glassing, бренда очков премиум-класса. Эти рекламные ролики-второкурсники мало рассказывают о бренде, кроме того, что они наняли очень зеленую творческую команду, которая, вероятно, говорит только на английском как на втором языке (плохие каламбуры — визитная карточка копирайтеров, разрабатывающих кампании на языках, отличных от их собственного). Привлечение внимания? Да, но по совершенно неверным причинам (если только вы не продаете шестилетним мальчикам).

Первые впечатления Как мы уже говорили, профиль бренда — это больше, чем дизайн вашего сайта. Однако, взглянув на несколько онлайн-преобразований бренда, которые Duffy Agency сделало недавно, вы можете начать понимать, какую разницу может иметь профиль бренда, когда дело доходит до первого впечатления в Интернете. В каждом из этих случаев дизайну бренда не только не хватало уверенности, но он также скрывал положение, ценностное предложение и категорию этих брендов.

Брендинг | Профилирование бренда | Позиционирование бренда

Профиль или модель бренда дает следующее:

1) Четкое понимание и выражение того, что бизнес предлагает, как бизнес это поставляет и что это значит для их клиентов, партнеров и ключевых аудиторий т. е. сильные стороны бренда, как на них играть и где позиционировать бренд на территориях, где работает бизнес.

2) Ключевые стратегические правила поведения бренда и коммуникаций , который позволит планировать действия бренда, запуски и коммуникации в соответствии с основной подписью и характером бренда в рамках стратегии развития бизнеса.

3) Основа для проектирования и разработки идентичности бренда и всех требований к визуальной коммуникации и творчеству, таких как название бренда, идентичность бренда, реклама, упаковка бренда, сопутствующие материалы и веб-сайт и т. д.

Обычно Клиент может рассчитывать на следующие преимущества от сотрудничества с нами:

4) Четкое представление о том, где вы находитесь на своих рынках и что лучше всего работает для вашего бренда, особенно с точки зрения того, как определить, развивать и развивать свой бизнес, и описать, что он делает, таким образом, который имеет смысл для вашего бизнеса. клиентов и партнеров.

5) Отличительная структура , позволяющая вам занять стратегическое и надежное положение на рынке (рынках), на котором вы работаете.

6) Надежная и объективная основа для планирования управления и разработка мероприятий, необходимых для достижения целей развития вашего бренда и бизнеса.

Позиционирование фокусируется на восприятии потенциальных клиентов, а не на реальности бренда. Чтобы преуспеть в нашем чрезмерно коммуникативном обществе, компания должна создать «позицию» для своего бренда, будь то продукт или услуга, в сознании потенциальных клиентов. Позиция, учитывающая не только свои сильные и слабые стороны, но и своих конкурентов.

Позиционирование — это не то, что вы делаете с продуктом; это то, что вы делаете в уме потенциального клиента. В быстро меняющемся мире бесконечного выбора позиционирование — это то, как вы четко выделяете свой бренд в сознании своего клиента, чтобы помочь сделать выбор. Позиционирование используется, чтобы компенсировать бесконечную информационную перегрузку, с которой потребители сталкиваются в своей повседневной жизни, используя упрощенное сообщение, чтобы пробиться сквозь беспорядок и проникнуть в сознание. По сути, это гайки и болты бренда, на которых строится сообщение или история бренда. Некоторые из самых влиятельных брендов поддерживают простые, но неординарные идеи. FedEx — доставка посылок, Google — поиск в Интернете, Red Bull — энергетический напиток, Volvo — безопасность, Tiffanys — дорогая роскошь, Wal Mart — дешевая, Ballygowan — вода.

Мы выбираем наши бренды, основываясь на их позиции в нашем сознании и на том, соответствуют ли они тому, что мы думаем о себе. Бренды помогают определить, кто мы есть. Бренды, которые пытаются привлечь всех, в конечном итоге никому не нравятся, и когда бренд больше не означает что-то четко идентифицируемое, он теряет свою силу. Поэтому позиционирование должно быть сосредоточено на своих целях, на целевом рынке и на том, что отвечает их конкретным потребностям, чтобы добиться успеха.

Брендинг состоит из материальных и нематериальных активов. Материальные аспекты – это функциональные характеристики бренда, уникальный и идентифицируемый символ, ассоциация, имя или торговая марка, которые отличают конкурирующие продукты или услуги, например, Логотип бренда Persona Design.

Логотип сам по себе не является и никогда не будет брендом. Это просто значок, указывающий на его существование , система, используемая для четкого и последовательного обозначения вашего продукта или услуги. Это не меняет того, кто вы есть; это просто усиливает то, как вас воспринимают другие. Ваша индивидуальность в сочетании с вашим брендом помогает людям понять, кто вы и что вы предлагаете.

Аспекты нематериальных активов, возможно, столь же важные или в некоторых случаях более важные, являются эмоциональными характеристиками бренда, которые представляют собой сумму атрибутов организации, включая ее; имя, история, репутация, личность, культура, полное чувственное взаимодействие с клиентом или опыт, упаковка и реклама, короче говоря, все формы коммуникации.

Брендинг — это живая сущность , что означает, что все точки соприкосновения, как физические, так и более неуловимые сенсорные или культурные переживания, должны соответствовать основным ценностям и позиционированию бренда. Знакомое имя значительно приблизит вас к заключению сделки. Людям нравится покупать у компаний, о которых они слышали. Они принимают решения, рациональные и иррациональные, на основе эмоциональных связей. Они являются критическим подстановочным знаком в процессе транзакции. Нравится ли им кто-то или нет, чтобы иметь с ним дело или покупать у него, при условии, что продукт отвечает основным требованиям функциональности, потребности рынка, качества и обслуживания. Эти нематериальные активы нельзя недооценивать, ими следует тщательно управлять и развивать.

Каким бы противоречивым это ни казалось брендинг — это и искусство, и наука , и в этом заключается проблема. Брендинг — сложный процесс. Это не просто логотип, реклама, сайты, брошюры или упаковка. Это распространяемые истории, их редакционный контент, блоги с высококачественным контентом, корпоративные семинары или участие в выставках, умные прямые почтовые коммуникации и точки продаж. Это создание движений, использование увлекательного юмора или эмоций и удивление людей, это представители бренда вашей компании, то есть ваша управленческая команда и персонал, а также то, как они одеваются, общаются и представляют ваш бренд, это даже включает в себя вокальные интонации, взаимодействия и выражения лица.

Когда кто-то выступает перед толпой на политическом митинге, семинаре или в церкви, он продвигает свой бренд. Политики и знаменитости продвигают свой бренд каждый раз, когда выступают на пресс-конференции или в интервью. Умный брендинг последовательно работает по всем каналам связи, усиливает индивидуальность бренда, укрепляет доверие и превращает клиентов и заказчиков в лояльных сторонников , ежедневно укрепляя эмоциональную связь.

Взяв за отправную точку текущее положение бизнеса, мы изучаем рыночное пространство, на котором они планируют вести бизнес, и определяем позицию и подход к бизнесу, которые будут выделяться среди конкурентов сейчас и в будущем.

Наша роль заключается в том, чтобы направлять вас, собственника, владельца бизнеса, предпринимателя, консультанта и вашу управленческую команду в выборе должности; ваша задача — управлять брендом, управлять ростом бизнеса и защищать этот бесценный актив, предпринимая действия, которые точно соответствуют вашей позиции и предложению тому, что хотят и в чем нуждаются ваши клиенты.

Хорошо управляемый и хорошо защищенный бренд быстро становится самым ценным активом интеллектуальной собственности в бизнесе и значительно повышает коммерческую ценность бизнеса, независимо от того, передаете ли вы его как ценное наследие своим самым близким и близким, продаете ли вы его за миллионов или искать дополнительные инвестиции в него.

Обычно необходимо рассмотреть пять ключевых первоначальных аспектов;

1) Исследование текущего рынка бизнеса, конкурентов, тенденций и возможностей NPD

2) Разработать профиль, модель и позицию бренда

3) Разработать коммуникационную стратегию

4) Разработать идентичность бренда

5) Разработать соответствующие маркетинговые материалы для бренда (упаковка, печатные материалы, веб-сайт, онлайн/оффлайн рекламные кампании , реклама и т.

РубрикаРазное