Сочетание цветов в упаковке цветов: Важность цвета в дизайне упаковки

Важность цвета в дизайне упаковки

ГлавнаяО предприятииБлогДумайте о цвете

Или важность цвета в дизайне упаковки

Сегодня во всемирной сети Вы найдете огромное количество научных статей и исследований на тему цвета и его влияния на потребителя. И это естественно – ведь мы «покупаем» глазами! Результаты нескольких независимых исследований указывают на цвет как на основную причину, по которой люди покупают конкретный товар:

Но мы с Вами остановимся на 3 основных пунктах, которые нам наиболее важны:

— общие факторы преемственности цвета упаковки
— ощущение продукта от цвета
— сочетание цветов

 

Факторы

Преемственность того или иного цвета упаковки зависит от многих факторов:

Страна, в которой продается товар. Например, в России белый цвет считается символом чистоты. Товары, упакованные в светлый материал, пользуются спросом, так как напоминают о свежести, легкости. А вот в Индии этот цвет означает траур. Холодные цвета упаковок популярны в таких регионах как Балтия и Скандинавия. В России популярен желтый цвет упаковки на продуктах питания, тогда как в Египте он означает смерть.

Сезонность. В России в летнее время большим спросом пользуются продукты питания, выпущенные в синих и белых упаковках. И наоборот, зимой больше продаются товары в желтых, зеленых, красных упаковках.

Пол. Психологи утверждают, что у мужчин популярные следующие цвета – красный, синий, фиолетовый, реже оранжевый, зеленый. У женщин — синий, голубой, зеленый, белый, оранжевый, сиреневый, розовый. Можно понять почему упаковки женских духов часто желтые, розовые и золотые.

Материальное положение основной целевой аудитории.Специалисты колористики также выяснили, что люди с высоким достатком выбирают товары преимущественно черного, синего, серебряного цвета, а люди с малым достатком предпочитают яркие цвета — малиновый, красный, желтый.

Назначение товара (продукт питания или нет). Так, например, молочные продукты имеют преимущественно белый, синий, зеленый, желтый, красный цвет на упаковке. А вот, такие сочетания оттенков как коричневый, серый, черный практически не используются в упаковке молочки, поскольку у потребителей возникает ассоциация с несвежестью товара (за исключением, шоколадных вкусов и начинок).

Ассоциация цвета со вкусом. Многие цвета ассоциируются с определенным вкусом. Например, лимонно-зеленая упаковка в любых странах вызывает кислые ощущения, так как ассоциация напрямую идет с лимоном. Коричневый цвет обычно ассоциируется с кофе или шоколадом.

 

Рассмотрим, как влияет тот или иной цвет на потребителя и какие чувства при этом вызываются.

красный – цвет страсти. Вызывает возбуждение, взволнованность, побуждение к действию. Исследования ученых показали, что красные тона вызывают учащение пульса. Так, например, производители пищевых продуктов используют красный цвет упаковки. Это кетчуп, конфеты, сок.

синий – цвет спокойствия. Школьники младших классов предпочитают оттенки синего. Возможно, по этой причине молочные продукты, товары для детей имеют упаковку с преобладанием синего цвета. В сочетании с белым, он придает упаковке приятный вид и большую популярность у потребителей. Так, например, бело–синяя упаковка молока продается быстрее, чем зелено-белая. Покупатели отмечают, что молоко в упаковке синего цвета кажется более свежим.

желтый – цвет солнца и процветания. Особенно зимой продукты в упаковках желтого цвета и его оттенков пользуются большим спросом. Скорее всего, причина этому – напоминание о тепле, о лете.

зеленый – символ мира и надежды. Он больше всех приближен к естественности и натуральности. Например, упаковка молочных продуктов, на которой присутствует зеленый цвет, считается символом бодрости. По опросам многих покупателей этот товар они считают более натуральным в сравнении с другими.

оранжевый — создает ощущение теплоты, уюта, радости, веселья. При виде оранжевого цвета становится приятно на душе, повышается настроение, появляется оптимистический тонус. Теплый оттенок оранжевого цвета прибавляет активность, но при этом сохраняет внутреннюю гармонию и равновесие.

 

Сочетание цветов

Но не все цвета гармонично сочетаются между собой. Вот Вам краткая шпаргалка самых популярных и удачных сочетаний на основе круга Иттена.

Схема № 1. Комплементарное сочетание

Комплементарными, или дополнительными, контрастными, являются цвета, которые расположены на противоположных сторонах цветового круга Иттена. Выглядит их сочетание очень живо и энергично, особенно при максимальной насыщенности цвета.

Схема № 2. Триада — сочетание 3 цветов

Сочетание 3 цветов, лежащих на одинаковом расстоянии друг от друга. Обеспечивает высокую контрастность при сохранении гармонии. Такая композиция выглядит достаточно живой даже при использовании бледных и ненасыщенных цветов.

Схема № 3. Аналогичное сочетание

Сочетание от 2 до 5 цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге (в идеале — 2–3 цвета). Впечатление: спокойное, располагающее. Пример сочетания аналогичных приглушенных цветов: желто-оранжевый, желтый, желто-зеленый, зеленый, сине-зеленый.

 

Подытожим. При разработке нового продукта Вам необходимо тщательно изучить целевую аудиторию и только после этого ставить задачу подрядчикам по дизайну!

Если у Вас уже есть идея нового продукта для определенной ЦА, дизайна-студия Пром-Упак с радостью и должным профессионализмом поможет в создании подходящего проекта.

Принципы сочетания цветов в упаковке подарков

Принципы сочетания цветов в упаковке подарков

Немаловажно, чтобы цвета бумаги, лент, бантов и других аксессуаров упаковки гармонировали друг с другом. Самый простой вариант — сделать все однотонным. Однако, в этом случае, упаковка будет выглядеть несколько «пресной». Если вы все же решили придерживаться сдержанной однотонности, подберите ленту и банты того же цвета, но более светлого или темного оттенка.
Итак, вкратце об основных цветах:
Белый. Здесь все просто: он сочетается со всеми цветами. Однако лучше не использовать белый как основной цвет. Это делает упаковку холодной, словно льдинка. Используй белые ленты и банты в качестве контрастного дополнения к упаковке.
Желтый. Самый солнечный, теплый и легкий цвет. Обилие цыплячьего желтого придает упаковке слегка несерьезный, игривый тон. Упаковка желтого цвета без дополнения других цветов выглядит малопривлекательной и дешевой. Желтый гармонирует с синим, фиолетовым, зеленым и коричневым цветами.

Оранжевый. Если желтый побуждает тихую радость, то оранжевый вызывает бурный восторг. Главное, не переборщить с оригинальностью и необычностью: переизбыток может легко привести к безвкусице. Оранжевый хорошо сочетается с ярко-красным, синим, фиолетовым, зеленым, коричневым.
Красный. Цвет любви, пылкости и решительности. Не подходит для упаковки большого подарка, так как обилие красного может вызывать раздражение. Сочетается с белым, желтым, розовым, серым, золотым и серебряным цветами. Иногда в одной упаковке можно сочетать несколько разных оттенков красного.

Розовый. Подарок, упакованный в этот нежный цвет, сентиментален и трогателен. Сочетается с фиолетовым, бордовым, иногда с белым. Типичный «женский» цвет, причем уместный скорее для подарка близкой женщине.

Зеленый. Нейтральный цвет. Темный, насыщенный зеленый выглядит солидно и богато, нежные, светлые оттенки производят впечатление чего-то хрупкого и нежного. Темно-зеленый сочетается с золотом, желтым, оранжевым, белым и цветом охры. Светло-зеленый — с желтым, серым, коричневым. Гармоничной и законченной может быть и композиция, в которой используется только зеленый цвет и его оттенки.
Синий. Различают светло-синий (голубой) и темно-синий. Считается, что синий цвет очень хорошо подходит для упаковки подарков для мужчин. Темно-синий сочетается с золотом, серебром, белым, желтым, голубым; светло-синий — с серебром, белым, розовым, нежными оттенками желтого, темно-синим.

Фиолетовый. Таинственный, фантастический цвет. Многие люди боятся этого цвета, не любят его, поэтому использовать его нужно аккуратно. Фиолетовый цвет прекрасно сочетается с серебром, белым, желтым, оранжевым, розовым.

Коричневый и черный цвета. Редко используются в упаковке подарков, поскольку не придают ей праздничного вида. Хотя, например, для строгого делового подарка они вполне подойдут. Чтобы разбавить мрачность, добавьте золотую или серебряную ленту или атласную ленту в тон.
Золотой, серебряный, стальной цвета. В первую очередь, рекомендуется использовать их как элементы упаковки (ленты, банты, мелкие аксессуары). Золотой хорошо сочетается с «теплыми» цветами, серебряный и стальной — с «холодными», все они — с белым и черным. Однако будьте осторожны с монохромной гаммой, она может выглядеть очень холодно или мрачно.
Отдельно нужно сказать о сочетании трех и более цветов, например, в разноцветной упаковочной бумаге. Самое правильное (но не единственное) решение — это лента и бант такого цвета, который присутствует в бумаге, но не является доминирующим.
Упаковка не существует сама по себе. Высший пилотаж — это не простое сочетание цвета банта и бумаги, а гармония подарка и упаковки. Как здесь быть? Существует несколько способов решения этой задачи.
Цвет и повод для подарка. У некоторых праздников есть своя, если так можно выразиться, «окраска». Сочетания зеленого, красного и золотого или красного и белого напоминают Новый Год; розовый или яркий красный — день Святого Валентина, цыплячий желтый — Пасху, бледно-голубой, белый, бежевый — свадьбу… Используйте эти подсказки.

Цвет и сам подарок. Упаковка непременно должна сочетаться с самим подарком. Если вам кажется, что вы не можете прочувствовать эту гармонию, постарайтесь сделать упаковку как можно более нейтральной и лаконичной, возможно, прозрачной.


Цвет и получатель подарка. По этому принципу расцветки можно разделить на «мужские», «женские», «детские» и нейтральные. Не стоит мужской подарок упаковывать в нежно-розовую с белой крапинкой бумагу, а даме преподносить темно-синюю коробочку с таким же бантиком. Конечно же, гораздо лучше сделать наоборот.
Следует, скорее, говорить о «мужских» и «женских» оттенках цветов, чем о цветах. «Мужские» цвета традиционно холодные: синий, холодный зеленый, серый, бордовый, стальной и др. «Женские» — скорее теплые: алый, розовый, оранжевый, желто-зеленый и др. Разумеется, при выборе расцветки очень важен характер и статус одариваемого.
Для подарка ребенку также можно подобрать разнообразную упаковку: цветную, с изображением шариков, зверушек, мультипликационных героев и т.п.


url

Поддержка блога: KLIENTI.RU — Реклама и продвижение web сайта, оптимизация. Продвижение сайтов как по схеме с 50% предоплатой, так и по схеме с оплатой по факту.

Цветовые схемы для цветников

Другие статьи

Дополнительная информация о садах

Другие категории товаров
Выберите категориюРецептыБорьба с вредителями животныхПланирование и дизайн садаСадоводство для планетыПочва и компостПосев семянВыращивание фруктов и овощейТехника и инструменты для посадкиЭнциклопедия вредителей и болезнейУход за комнатными растениями

Совет Планирование и дизайн сада Цветовые схемы для цветников

Рекомендации по сочетанию цветов в ландшафтном дизайне

К Сюзанна ДеДжон

Какая цветовая гамма лучше? Тот, который больше всего нравится вам! Цветовой круг

Обычно первое, на что обращают внимание люди, увидев цветник, — это цвет, и выбор растений в приятных цветовых сочетаниях может оказаться сложной задачей для начинающего садовода.

Цветовой круг — полезный инструмент. Он основан на трех основных цветах — красном, желтом и синем — а также изображает промежуточные цвета.

Концентрические полосы показывают цвета разной степени насыщенности. Полностью насыщенные цвета являются наиболее интенсивными; по мере продвижения к центру колеса цвета становятся мягче, пастельнее.

Теплые тона. Желтый, оранжевый, красный, пурпурный — эти «теплые» цвета придают посадке энергию и азарт. Если посадить на расстоянии, они притягивают взгляд.

Холодные цвета. Пурпурный, фиолетовый и синий успокаивают и успокаивают. Они могут потеряться на расстоянии и поэтому лучше всего подходят для просмотра крупным планом.

Нет жестких правил выбора цвета. Смелый зеленовато-желтый может попасть в категорию «теплых», в то время как более мягкий пастельный оттенок того же зеленого может вписаться в палитру холодных цветов.

Самый важный совет по дизайну? Выбирайте растения и цвета, которые вам нравятся!

Дизайнеры используют специальные термины для описания цветовых комбинаций. Чтобы помочь вам начать, вот несколько примеров:

Самый важный совет по дизайну? Выбирайте растения и цвета, которые вам нравятся!

Дополнительная цветовая схема

Слева: ярко-розовый тысячелистник ( Achillea millefolium ‘Saucy Seduction’) контрастирует с зеленовато-зеленым очитком орпинским ( Hylotelephium telephium ‘Autumn Charm’). Справа: ярко-красные цветы мальтийского кросса ( Silene chalcedonica ) выделяются на фоне зеленой листвы. Этот тысячелистник (Achillea ‘Terracotta’) и лесной шалфей ( Salvia nemorosa ) предлагают более приглушенные дополнительные тона.

В дополнительных цветовых схемах комбинируются два цвета на противоположных сторонах цветового круга.

  • Привносит энергию и радость в посадку
  • Примеры: синий и оранжевый, желтый и фиолетовый, красный и зеленый
  • Используйте различные оттенки (например, оттенки синего), чтобы сохранить интерес
  • При необходимости смягчите его более спокойными цветами и листвой.

Аналогичная цветовая схема

Слева: циннии, герани и бархатцы в оттенках красного, оранжевого и желтого создают яркую посадку. Справа: Василек ( Centaurea ‘Caramia’), гладкий флокс ( Phlox glaberima ‘Triple Play’) и морской падуб ( Eryngium planum ‘Blue Glitter’) предлагают приятную палитру розового, фиолетового и стального синего цветов. Оранжевые и красно-оранжевые ноготки и зеленовато-желтый мантильон — сочетание, которое останавливает движение.

Чтобы создать аналогичную цветовую схему:

  • Выберите три соседа на цветовом круге (цвета, которые находятся рядом или рядом друг с другом)
  • Облегчает выбор растений, которые вместе выглядят привлекательно
  • Примеры: желтый, оранжевый и красный; синий, фиолетовый и красный

Монохроматическая цветовая схема

Слева: Пенистые колокольчики ( Heucherella ‘Fun and Games Red Rover’) с листвой от медно-красного до персикового цвета и крошечными белыми цветками прекрасно сочетаются с Diascia ‘Towers of Flowers Apricot’, создавая приятную монохромную посадку. Справа: бордюр с розовой тематикой украшен коралловыми колокольчиками ( Heuchera ‘Dolce Silver Gumdrop’), геранями ( Пеларгония ‘Marcada Pink Purple’), калибрахоа и петунии.

Еще один вариант однотонной цветовой гаммы — «лунный сад». Сады со всеми белыми цветами особенно красивы при лунном свете. Хороший выбор включает луноцвет (

Ipomoea alba ), ночной жасмин ( Cestrum nocturnum ) и вечерний подвой ( Matthiola incana ).

Последнее обновление: 30.11.2022

Поделитесь этой статьей: